Comment publier un communiqué de presse ?

Il n'est pas évident de publier de bons communiqués de presse. Il faut savoir comment mais surtout où et quand publier son communiqué de presse.
La publication d'un communiqué de presse peut vous permettre de faire connaître votre site web, votre entreprise ou vos nouveaux produits et services, etc.

Comment publier un bon communiqué de presse ?

** Comment publier un communiqué de presse? La question est souvent où publier son communiqué de presse. Cette section de l'article vous sera très utile à cet effet.

La publication

Si vous n’avez pas d’agence de presse vous devrez le faire vous-même à partir de la liste de journalistes que vous avez récoltée, mais pour améliorer votre visibilité vous pouvez publier votre communiqué sur les sites internet.

Les plus importants pour assurer une bonne visibilité de votre actualité :

http://www.categorynet.com/
Actualités Google: www.google.com (actualités).
http://www.afp.fr/francais/afp/?pid=contact (pour les informations généralistes)
http://www.wikio.fr/ pour toutes les informations
Base d’articles de Google Base (en anglais) http://base.google.com/base
Les grands généralistes: France2, TF1, 20 minutes, Metro, le Figaro, Le monde…

Les spécialisés :

Je vous conseille fortement d’adresser vos communiqués à toutes les newsletters que vous lisez déjà.

La fédération française des jeux video www.afjv.com/pour les jeux videos
http://www.itrnews.com/ et http://www.digitalworld.fr/divers/contact.html pour l’informatique et les médias
http://avn.com/ : pour le porno et l’érotisme.
http://www.batiweb.com/ et http://www.batiactu.com/ pour le bâtiment.
Internet et l’économie: l’internaute, le journal du management, l’entreprise, Neteconomie, le monde informatique… …

** La publication d'un communiqué de presse devrait se faire en premier lieu sur des sites ou à l'intérieur de revues spécialisés dans votre domaine d'activité.

Les petits sites d’édtions de communiqués de presse (il servent surtout à augmenter votre référencement sous google) :

http://www.big-annuaire.com/big-annonces/inscription.php
http://www.businessportal24.com/fr
http://www.buzzibuzz.com/fr/
http://communiques-de-presse.fr/
http://www.editoweb.fr/communiquedepresse.htm
http://www.lesinfos.com/communique.htm
http://www.mediaslibres.com
http://www.news-eco.com/
http://www.paris-communiques.com/index.php?action=nouveau®ion=2
http://www.pepsnet.biz/
http://www.publiciblog.com/
http://communiques.infos-decideur.com/
http://www.presse-fr.com/
http://www.generalite.com
http://www.repandre.com/
http://www.webactusnet.com/article.php3?id_article=46 (attention PAYANT !) …

Pour ces sites, préparez un email type: une accroche percutante, 1 ligne sur pourquoi vous leur envoyez votre article, un bref résumé de l’article (les données clés), un lien vers votre site, vos coordonnées pour en savoir plus, et bien entendu le communiqué en pièce jointe.

Cas des sites Digg Likes:

Ces sites vous offrent la possibilité de publier des informations, mais uniquement si elles sont très originales. Vous ne devez pas y envoyer des informations sur vos produits et services, mais des infos drôles, inédites… Pour en savoir plus reportez vous à l'article 15 conseils pour se faire connaître via les Digg Likes que vous trouverez plus loin dans cet ouvrage..

Vous avez également les sites publiant des flux RSS

http://www.netvibes.com
http://www.fluxduweb.com/add.php?choix=ok
http://www.lamooche.com
http://www.ifeedyou.com/infos/subscribe/

Dans le même style vous avez Del.ico.us qui vous permet de publier les liens vers vos pages Web (un simple plug in est à installer dans Firefox): http://del.icio.us/

Conseil Marketing :

N’appelez pas les journalistes pour savoir s’ils ont bien reçu votre communiqué… Sauf erreur de messagerie (email trop lourd…) il l’aura reçu, et s’il ne vous en parle pas c’est qu’il n’est pas intéressé.

Comment réussir son interview téléphonique ?

Si votre communiqué est pertinent vous avez une chance que le journaliste vous appelle pour une interview plus poussée (dans le cadre d’un dossier..).

Pour que cette interview se passer au mieux prévoyiez :

De réfléchir aux 2 ou 3 messages à faire absolument passer au journaliste. Notez sur un papier ces messages et martelez-les au moins 2 ou 3 fois (sans pour autant faire de la publicité !).
D’indiquer en quoi vos produits sont supérieurs via votre unique selling proposition (sans pour autant dénigrer les concurrents… dites ce que vous faites de mieux !).
Dans 90% des cas le journaliste ne vous fera pas relire son article, donc ne soyez pas étonné s’il comporte des erreurs… Cela veut tout simplement dire que votre discours n’a pas été assez clair. Mon conseil est de laisser couler les petites erreurs, et de faire des rectificatifs uniquement dans les cas graves (problème de prix…).
Les journalistes veulent toujours avoir des témoignages de vos clients, avec si possible une photo. Vous devez donc vous tenir prêt à les leur fournir afin qu’ils les contactent en direct (nb: choisissez un client que vous connaissez bien !).
Lors d’une interview donnez au journaliste les informations les plus pertinentes pour son lectorat en lui indiquant ce qu’attendent selon vous ses lecteurs.
De toujours proposer au journaliste de le rappeler, car nombreux sont ceux qui travaillent de chez eux (en particulier les pigistes).
Si vous le pouvez, faites une mini étude sur vos clients pour fournir au journaliste des éléments chiffrés en plus de votre propre opinion (très important pour gagner en crédibilité !)

Si tout se passe bien vous devez devenir l’expert et la référence en la matière pour le journaliste.

Conseils Marketing :

Laissez des remarques / commentaires sur les articles qui ne vous citent pas et envoyez au journaliste des précisions sur un article que vous avez lu en montrant votre expertise et votre connaissance du marché.
Soyez toujours disponible: si vous laissez passer une occasion un autre s’en chargera… Et être en premier permet de devenir la référence et de ne pas faire “redite ” par rapport à un concurrent.
Si vous passez de la pub dans un magazine, généralement par échange de bons procédés vous serez contacté plus souvent que si vous n’êtes pas annonceur.
Les journalistes sont toujours à la recherche de sujets, donc n’hésitez pas à leur suggérer des sujets (actualité, conseils…).
Conservez tous vos documents de travail pour les interviews dans un répertoire pour vous en resservir à chaque fois.
Faites-vous un book avec les articles publiés, vous pourrez les utiliser pour vos communications ou pour les présenter à vos clients.

Comment booster vos retombées presse ?

Le mieux est d’organiser un événement et inviter les journalistes, avec comme “prétexte” votre actualité. Par contre n’espérez pas rassembler plus de 3 ou 4 journalistes (au mieux…), et faites toujours un petit rappel 48 h avant, voir dans la journée pour éviter l’absentéisme. Ex: Ciel avec son Millésime 2007 qui fait une dégustation de vins.

Faite de l’évènementiel avec vos communiqués de presse (invitation à un voyage de presse, visite de votre usine, soirée dégustation…). Où tout simplement offrez un petit cadeau avec le communiqué de presse (ex: un DVD de film en rapport avec votre produit, 1 mini coupe si vous êtes numéro 1 dans votre secteur…).

Collez à l’actualité :
Ex: Une nouvelle norme vient tout juste de sortir ? Envoyez un communiqué expliquant les implications de cette norme et comment vos produits y répondent… Si vous êtes le premier vous serez publié à coup sûr !

Réalisez un dossier de presse avec le dernier communiqué de presse, votre carte de visite, les principales informations sur votre société et ses produits (et quelques goodies).
Ce dossier sera remis ou envoyé aux journalistes qui le demanderont (sur un salon…).

Nb: Parfois certaines sociétés font des communiqués de presse avec des résumés en 50 – 250 – 1000 mots. Cette méthode surtout utilisée aux USA. Elle permet d’envoyer aux journalistes un texte prêt à l’emploi quelque soit la place disponible dans le média. Cela peut parfois aider, surtout pour les newsletters internet qui doivent produire des textes très courts très rapidement.

Vous souhaitez externalisez vos relations presse ?

Vous pouvez faire appel à une agence (ou à un site internet). Les prix peuvent aller de quelques centaines d’euros à plusieurs milliers pour une gestion complète de vos relations presse avec suivi des retombées.

Par exemple Voie de Presse facture le prix d’un communiqué de presse à 1 300 € (plus d’infos et quelques conseils sur les relations presse sur http://www.voiedepresse.com/38)

Sachez cependant que l’efficacité n’est pas la même entre les agences et que certaines sont spécialisées dans des secteurs précis… Faites donc une mise en concurrence et identifiez quelle est la plus adaptée à votre stratégie de communication.

>>>Voir le début de l'article qui porte sur comment rédiger un communiqué de presse

* L'article qui vous est présenté ci-dessus provient du livre électronique : "Le Kit de Survie du Créateur d'entreprise - version 1.2" et sa diffusion sur notre site a été rendue possible avec l'autorisation de l'auteur, M. Frédéric Canevet, éditeur Internet et webmaster du site www.conseilsmarketing.fr.

** Les commentaires affichés en marge gauche proviennent de notre propre site Internet.

Mots clefs à retenir : Comment publier un communiqué de presse, La publication d'un communiqué de presse.